De supermarktketen was een van de partners van het talentenprogramma waarover de afgelopen dagen nieuws naar buiten kwam over grensoverschrijdend gedrag. 'Wij zijn erg geschrokken en hebben een statement afgegeven en het sponsorschap opgeschort. Dat doen we in afwachting van verder onderzoek. Wij tolereren geen enkel grensoverschrijdend gedrag', laat een Lidl-woordvoerder weten aan dagblad Trouw.
The Voice kost per aflevering €400.000
Het besluit kwam voordat RTL besloot voorlopig te stoppen met The Voice. Gisteren kwam daar de ontwikkeling bij dat ook de edities rond senior- en junior-deelnemers zijn stilgelegd. Donderdag wijdt het BNNVara-programma Boos een aflevering aan de affaire. Hoeveel Lidl investeert in het programma wil het bedrijf tegenover verschillende media niet zeggen. Per aflevering kost The Voice €400.000, zo meldt Het Financieele Dagblad.
Blijven sponsoren kan Lidl schade berokkenen
Imago-deskundigen geven Lidl groot gelijk. 'Het is niet zo dat er plots veel minder mensen hun boodschappen bij de Lidl zullen gaan doen, maar op langere termijn kan zoiets wel problematisch worden. Je gaat geen producten kopen van een merk waar een beetje een rafelrandje aan kleeft, want mensen willen nog aan zichzelf kunnen verkopen waarom ze bij de Lidl gaan winkelen', zo wordt imago-adviseur Bart Maussen geciteerd door Nu.nl.
Ook andere sponsoren hebben zich teruggetrokken
Lidl staat overigens niet alleen in zijn beslissing. Verschillende andere sponsoren, waaronder T-Mobile, doen hetzelfde. 'Een sponsor kan er niets aan doen dat er iets misloopt, maar als hij blijft sponsoren kan dat negatief afstralen op het merk', zegt imagodeskundige Zabeth van Veen tegen Nu.nl.
