Doel van de fusie is het vergroten van de concurrentiekracht in Nederland, België en daarbuiten.
1100 medewerkers
Door de fusie zou een onderneming ontstaan met een omzet van 246 miljoen euro en bijna 1100 medewerkers. Fabrikant Royaan (Van Dobben, Kwekkeboom) boekte in 2010 een omzet van 71 miljoen euro, voornamelijk in Nederland. Ad van Geloven (Mora) haalde vorig jaar een groepsomzet van 174 miljoen euro waarvan 43 miljoen in België.
Snackmerken
Beide bedrijven zijn de laatste tien jaar gegroeid door overnames van vooral familiebedrijven. Ad van Geloven voert de merken Mora, Hebro, Ad van Geloven, Van Lieshout en Welten snacks. Royaan is bekend van de merken Van Dobben, Kwekkeboom, Buitenhuis, Willie Dokter, Laan, KB, Bakker en Tjendrawasih.
